【摘要】：“十點讀書”是一個文化讀書類微信公眾平臺,自2012年11月上線以來,由一個粉絲為零的草根號一路成長為一個用戶量超千萬級的大號。本文選取在發(fā)展和運營都相對比較成功的“十點讀書”作為研究案例,主要通過傳播學和營銷學相關(guān)理論,采用文獻調(diào)查法、個案研究法、內(nèi)容分析法、文本分析法等方法對“十點讀書”的營銷策略進行比較詳細的解讀和分析。具體從“十點讀書”的品牌策略、內(nèi)容策略、傳播策略的特色進行深入分析與研究。并進行總結(jié),期望找到“十點讀書”發(fā)展成功的“秘訣”,給正在發(fā)展或者處于困惑中的同業(yè)者們一些啟發(fā)、借鑒和思考。通過研究發(fā)現(xiàn)“十點讀書”在營銷策略上的特點主要有以下幾點:第一,樹立品牌意識,塑造品牌核心價值觀?！笆c讀書”不斷強化品牌意識,一步步樹立起以“十點讀書”為核心的文化品牌形象,和企圖建立中國最大的文化傳播平臺的品牌核心價值觀。第二,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是第一生產(chǎn)力?！笆c讀書”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是它引以為傲的地方,“十點讀書”的原創(chuàng)團隊也在進一步擴大。同時“十點讀書”積極創(chuàng)新,采用多元化的產(chǎn)品形式來呈現(xiàn)不同的內(nèi)容,以面對不斷在細化的市場與受眾。第三微信公眾號營銷策略有哪些,多平臺互動,構(gòu)建立體化傳播渠道?！笆c讀書”通過不同平臺吸引用戶,線上線下互動,多渠道融合微信公眾號營銷策略有哪些,打造立體化傳播渠道也是一大亮點。首先,從PC端到移動端,滿足了不同用戶的使用習慣。其次,一方面,通過微信公眾平臺進行線上互動,營造報名共讀的讀書氛圍。另一方面積極在全國各地組織線下讀書會,促進用戶之間的溝通與交流,進一步增加用戶粘性與忠誠度,從而更多地吸引新的用戶。再次,從線上內(nèi)容傳播到線下圖書出版,增加更多內(nèi)容入口,以覆蓋更廣的用戶群。最后,從“十點讀書”的營銷策略獲得啟示,文化類微信公眾號在營銷策略上應從至少以下三方面入手,一是要強化品牌意識,樹立品牌形象微信公眾號營銷策略有哪些,塑造品牌核心價值觀;二是準確定位內(nèi)容和用戶,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶;三是多平臺開展互動,線上線下聯(lián)動,拓寬傳播渠道。

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